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中国智能手机市场大洗牌已开始

发布时间:2014/6/3

工信部近日最新出炉的2014年第一季度《中国手机行业运行状况》报告。报告显示2014年一季度手机上市新品607款,同比下滑 9.5%;手机出货量为1亿部,同比下降24.7%,远比之前分析机构预测的更快。
中国智能手机市场的盛宴接近尾声了吗?下面就来做个分析。
一、到底是什么手机销量下降了?
从工信部报告中的具体内容来看,2014年一季度 2G 手机上市新品 135款,同比下降45.6%,出货1144万部,同比下降71.7%。
TD-SCDMA 手机上市新品 263 款,同比增长 26.3%,出货 4368 万部,同比增长16.5%;
WCDMA 手机上市新品84款,同比下降42.5%,出货2079万部,同比下降 37.6%;
CDMA2000手机上市新产品75款,同比增长8.7%,出货1516万部,同比下降 33.0%;
TD-LTE手机上市新产品 50 款,出货 974 万部。
仅从智能手机来看,一季度出货 8911 万部,也下滑了 9.8%。
2014 年一季度排名 TOP 10 的企业销量占比达 74.3%,相比之下去年同期为 54.7%。一季度国内品牌出货为 6686 万部,同比下降 34.9%;而以苹果三星为代表的国际厂商出货 3395 万部,同比逆势增长 9.2%。
二、这个报告说明了什么?
(一)功能机正在被淘汰,下降幅度很大。智能机总体略有下降,说明去年的疯狂不在,智能手机已经进入替换期,而不是普及期。
在过去几年,智能手机市场的疯狂增长,实际是智能机替代功能机的一个过程。再差的智能机,体验也比功能机要好,以前用功能机的人很自然的会选择智能机,这就造成了过去智能机销量持续攀升。而到了2014 年一季度,智能机只剩1144万部了,去年是4000多万部,再往前是上亿部,这个市场空间已经基本被吃完了。
智能手机市场已经进入新智能机换旧智能机的阶段,而很多人是没有那么迫切的换机需求的。新智能手机和就智能手机的实际体验差距,不足以让人们掏钱。
(二)品牌集中度增加,说明市场趋于成熟,小品牌生存空间越来越小,市场竞争越来越激烈。
从数据看,品牌集中度在上升,这其实和智能手机进入替换期的结果。功能机到智能机,最烂的山寨机体验也高于昂贵的功能机。
而从智能机到智能机,用户的下一部手机自然会有更高的要求,品牌和厂商的规模被看重。即使不买苹果、三星,也会优先考虑华为、中兴、酷派,联想、金立、小米、OPPO、VIVO 这些有千万级别产销的大厂,至少大厂的保修点遍及各个城市,售后服务方便一些,品控也有一定保证。
这是品牌集中度上升的原因,而这种趋势会来越来越明显,小品牌生存会越来越困难。
(三)国产品牌下降,国际厂商上升,说明人们对产品的消费层次需求提升,更加注重品牌。
这个实际上是品牌集中度升高的一个趋势,人们会趋向于一线品牌,国际品牌。
因为历史原因,中国人对外国品牌有一种盲目崇拜,即使自主品牌品质、做工、优化、性能达到或者超过国际品牌,人们也会为Logo掏钱。在智能机替换智能机的过程中,随着消费的提高,从山寨到国产品牌,从国产品牌到进口品牌是一种趋势。
三、中国智能手机市场开始洗牌
前两年,华为的余承东一直再说,未来只会剩下几个手机品牌。中国市场曾经经历过 PC 从上百个品牌到几十个品牌,最后到几个主流品牌的历史,我们对中国智能手机市场的未来并不乐观。
随着硬件的过剩,软件的成熟,不同品牌之间手机的体验差异越来越小。未来拼的是规模采购生产,营销手段和品牌形象。
小企业比规模无法竞争,比品牌没钱做广告,营销手段可以创新,但是伟哥只能管用一时,对手很快就会学走,难以长久,生存比较困难。目前还能偏安一时的是海外市场和大品牌不屑于去做的农村乡镇市场,但是随着竞争的加剧,这些世外桃源很快也会被大品牌侵略。
智能手机市场残酷的洗牌已经开始。

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